Cannes Lions 2025: quando a publicidade encontra a arte
O Festival Internacional de Criatividade de Cannes é o Oscar da publicidade mundial. É onde marcas, agências e produtoras disputam reconhecimento pela ousadia, sensibilidade e inovação de suas campanhas. Mas se engana quem pensa que o valor de uma campanha se mede apenas pelos troféus que ela conquista.
Em 2025, o Brasil fez história no festival e também nos fez refletir sobre o que realmente torna uma peça inesquecível: premiação ou impacto?
Quando a emoção vence, mesmo sem levar o Leão
A campanha de Dia das Mães 2024 do O Boticário, criada pela AlmapBBDO, é um desses casos. O filme emocionou milhões de brasileiros ao retratar a maternidade de forma real, crua e acolhedora. Foi discutido em mesas de criação, compartilhado em redes sociais, e aqui na EGD FILMES virou símbolo do que consideramos publicidade com alma.
Assista à campanha:
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Com direção sensível, narrativa precisa, estética cinematográfica e trilha tocante, o filme entregou tudo o que defendemos como produtora: arte com propósito e técnica.
Ainda assim, não levou nenhum Leão em Cannes. E isso abre espaço para a pergunta: por quê?
O que Cannes premiou em 2025?
A resposta pode estar na própria lista de vencedores. O Brasil brilhou como nunca, mas foi com campanhas que aliam criatividade à inovação disruptiva, conceito muito valorizado pelo festival.
Infográfico dos prêmios brasileiros (até o 3º dia de festival)
Brasil eleito Creative Country of the Year. Pela primeira vez, o país foi reconhecido como o mais criativo do mundo.
Grand Prix brasileiros:
• One Second Ads – Africa Creative | Budweiser – Audio & Radio
• Nigrum Corpus – Artplan | Idomed/Yduqs – Industry Craft
• Call of Discounts – Gut | Mercado Livre – Entertainment for Gaming
Kleber Mendonça Filho recebe prêmio por Wagner Moura — Foto: Reuters
Outros destaques:
• Caverna do Dragão: O Episódio Perdido – Ogilvy | Hasbro – Ouro em Entertainment
• Plastic Blood – DM9 | Oka Biotech – Ouro em Design
• Recipe for Growth – DM9 | iFood – Prata em Creative B2B
Total de prêmios até o 3º dia:
• 3 Grand Prix
• 6 Ouros
• 11 Pratas
• 18 Bronzes
O que diferencia uma campanha premiada?
Cannes valoriza não só o impacto emocional, mas também:
• Originalidade: ideias inesperadas, que rompem padrões
• Inovação: uso criativo de tecnologia, formatos ou mídia
• Escalabilidade: campanhas com desdobramento global
• Engajamento: ativações que geram ação além da emoção
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A campanha do Boticário talvez não tenha sido disruptiva, mas, tocou acolheu e representou. E isso, para nós, é insubstituível.
Publicidade brasileira no seu auge
O Brasil mostrou ao mundo que sabe emocionar, inovar e se comunicar com excelência. E a campanha de Dia das Mães, mesmo sem Leão, faz parte dessa grande conquista criativa.
Na EGD FILMES, nos inspiramos em campanhas como essa para seguir criando filmes que não apenas mostram — mas transformam. Porque premiar é importante. Mas emocionar de verdade é o que fica.
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Na EGD FILMES, unimos olhar técnico, sensibilidade narrativa e estratégia de marca para produzir vídeos que geram conexão e resultado.
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